【好展會網(wǎng)】 <p><br /> <br /> 理順政府協(xié)會企業(yè)關(guān)系角色定位是當(dāng)務(wù)之急<br /> ::會展知識:<img src="http://bbs.haozhanhui.com/editor/images/smilies/default/5.gif" />br /> <br /> 來源：中國貿(mào)易報(bào)點(diǎn)擊率：22932003-10-130:00:00<br /> <br /> <br /><br />　　北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院會展管理系主任劉大可<br /> <br /><br />　　在規(guī)范的市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制中，政府、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)是三種性質(zhì)不同、功能互補(bǔ)的市場行為主體。其中政府的主要職能是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)行制度創(chuàng)新，并通過法律、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策等方式，調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，引導(dǎo)并約束微觀企業(yè)的行為，為企業(yè)公平競爭制定行之有效的&ldquo;游戲規(guī)則&rdquo;；企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)中最活躍的因素，主要職能是按照政府制定的游戲規(guī)則，通過提供產(chǎn)品和服務(wù)，占有市場并獲取利潤；行業(yè)協(xié)會作為非營利社團(tuán)組織，主要職能是根據(jù)國家法律和協(xié)會內(nèi)部規(guī)約，制約和協(xié)調(diào)會員個體行為，為企業(yè)提供信息、研究、培訓(xùn)等方面的服務(wù)，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁作用，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展。在會展業(yè)的發(fā)展中，如何處理這三者的關(guān)系是至關(guān)重要的&mdash;&mdash;&mdash;<br /> <br /><br />　　回顧我國會展業(yè)近年來出現(xiàn)的種種問題，如展館建設(shè)缺乏規(guī)劃、多頭審批、重復(fù)辦展、競爭無序、管理混亂、法律滯后、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊、缺乏行業(yè)自律以及頻繁出現(xiàn)的市場欺詐行為等，在很大程度上是由于會展業(yè)起步時間晚，在會展業(yè)的發(fā)展中，還沒有理順政府、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)的關(guān)系。具體表現(xiàn)在：（1）政府職能定位不準(zhǔn)，一方面許多政府應(yīng)該做的工作如制定產(chǎn)業(yè)政策、完善法律法規(guī)等，沒有做好；另一方面，政府又參與了大量不該做的工作，如不區(qū)分商業(yè)會展與公益會展的屬性差異，對展會活動的盲目參與等，從而破壞了展會行業(yè)的公平競爭秩序；（2）行業(yè)協(xié)會組織渙散，力量薄弱，既缺乏有權(quán)威的全國性會展協(xié)會組織，各地方成立的相關(guān)協(xié)會，也沒有發(fā)揮應(yīng)有職能，形同虛設(shè)；（3）微觀層面，近年來快速崛起的大量于會展業(yè)務(wù)有關(guān)的企業(yè)，由于成立時間短，品牌缺乏競爭力，從業(yè)人員素質(zhì)不高，管理水平落后，與此同時又缺乏行全行業(yè)性的從業(yè)人員資格認(rèn)證和法人資信評估體系，從而導(dǎo)致會展業(yè)的惡性競爭以及短期行為等現(xiàn)象大量存在。從市場經(jīng)濟(jì)國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本框架看，政府、協(xié)會與企業(yè)之間的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)，構(gòu)成了市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。那么，結(jié)合會展業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，應(yīng)該如何看待會展業(yè)發(fā)展中政府、協(xié)會與企業(yè)的關(guān)系呢？<br /> <br /><br />　　●政府：弄清職能定位，制定政策導(dǎo)向，完善&ldquo;游戲規(guī)則&rdquo;<br /> <br /><br />　　在市場經(jīng)濟(jì)框架中，政府是政策、法律、法規(guī)等公共產(chǎn)品的提供者，其主要的經(jīng)濟(jì)職能目標(biāo)是為微觀企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境并創(chuàng)建良好的投資環(huán)境，其主要任務(wù)是建立相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與規(guī)劃、制定相應(yīng)的法律法規(guī)、處理好中央與地方關(guān)系以及為完成這些職能而必須進(jìn)行的基礎(chǔ)工作。<br /> <br /><br />　　1.建立全國統(tǒng)一的會展業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，根據(jù)展會性質(zhì)和規(guī)模實(shí)行分類監(jiān)管。對全國性特大型的展會活動以及涉及國家和民族利益的敏感性展會活動繼續(xù)實(shí)行審批制，對中小型展會活動尤其是經(jīng)貿(mào)類展會活動，取消審批制，推行備案制。當(dāng)然，對哪些活動是全國性特大型活動，哪些活動是涉及國家和民族利益的敏感性展會活動，哪些是一般性中小型商貿(mào)展會活動，這些問題需要召集有關(guān)方面的專家進(jìn)行科學(xué)界定。<br /> <br /><br />　　2.制定中國會展業(yè)中長期發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策是市場經(jīng)濟(jì)國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的重要手段，是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規(guī)模和速度的重要因素。就會展業(yè)來說，主要的產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該包含如下三個方面：（1）會展業(yè)的地區(qū)扶持政策。因?yàn)橹袊鴷箻I(yè)不可能也不應(yīng)該&ldquo;遍地開花&rdquo;，政府應(yīng)根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、會展資源的分布等狀況，對會展業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域和非重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域進(jìn)行合理劃分，對符合地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局政策的展會，給與稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策；（2）會展業(yè)的行業(yè)扶持政策。從目前的情況看，絕大多數(shù)行業(yè)都有舉辦展會的動機(jī)，但一哄而上規(guī)模&ldquo;小而散&rdquo;、內(nèi)容&ldquo;多而雜&rdquo;的辦展格局，不利于提高中國會展業(yè)的行業(yè)競爭力，因而根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和不同產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的布局，有重點(diǎn)的選擇相關(guān)行業(yè)給與政策扶持，對提高中國會展業(yè)的組織化水平，會起到積極促進(jìn)作用；（3）企業(yè)扶持政策。&ldquo;品牌&rdquo;在展會活動中是一種重要的無形資產(chǎn)，是決定展會規(guī)模、影響力以及競爭力的重要因素，中國會展業(yè)要做大做強(qiáng)，必須對名牌展會加以保護(hù)和扶持，以加快同類或相似展會的重組步伐，推動會展業(yè)的規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化發(fā)展。<br /> <br /><br />　　3.重新梳理有關(guān)會展業(yè)的各種政策法規(guī)，建立統(tǒng)一的會展業(yè)管理辦法，解決政出多門、互不協(xié)調(diào)的混亂狀態(tài)。從目前涉及會展業(yè)的有關(guān)法規(guī)、通知、管理辦法看，對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、貿(mào)促會、國家工商行政管理局、海關(guān)總署、國務(wù)院辦公廳以及教育部、科學(xué)技術(shù)部、建設(shè)部等都從不同側(cè)面出臺了有關(guān)管理辦法，盡管這些辦法對規(guī)范和發(fā)展我國會展業(yè)起到過積極作用，但由于管理辦法太多，管理辦法解釋單位太多，而且不同管理辦法之間存在沖突等原因，共同造成了我國會展業(yè)比較混亂的宏觀發(fā)展局面。由此看來，為了確保政令統(tǒng)一，規(guī)范市場行為，必須對現(xiàn)有法律法規(guī)進(jìn)行梳理，該合并的合并，該取消的取消，該調(diào)整的調(diào)整，以建立系統(tǒng)、統(tǒng)一的會展業(yè)法律監(jiān)管體系。<br /> <br /><br />　　4.將會展產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)體系。統(tǒng)計(jì)資料是國家制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重要參考依據(jù)，但會展業(yè)只是近幾年才引起人們的較大關(guān)注，會展方面的數(shù)據(jù)目前還沒有納入國民經(jīng)濟(jì)體系。目前只有北京市在2003年1月進(jìn)行過系統(tǒng)調(diào)查，全國以及其他地區(qū)的數(shù)據(jù)，大多數(shù)是零散的，甚至是估測的。行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料的缺乏，不僅給行業(yè)研究帶來了困難，更為嚴(yán)重的后果是，一些&ldquo;功利性&rdquo;特征明顯的研究成果和言論，對行業(yè)的決策產(chǎn)生了誤導(dǎo)。中國究竟有多少展覽場館，有多少會議設(shè)施，會展產(chǎn)業(yè)究竟有多大的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)，會展產(chǎn)業(yè)究竟有多好的前景等，對這些問題眾說紛紜，不少言論科學(xué)依據(jù)。報(bào)刊雜志上的一些行業(yè)數(shù)據(jù)是怎樣統(tǒng)計(jì)出來的，是對展覽的統(tǒng)計(jì)，還是對會議的統(tǒng)計(jì)，是否包括大型活動等，對這些問題目前幾乎沒有人能夠弄清楚。<br /> <br /><br />　　5.理順政府在會展活動中的職能定位，處理好政企關(guān)系。展會活動是一種特殊的社會經(jīng)濟(jì)活動，在很多情況下離不開政府的支持和參與。因而，在會展業(yè)不能簡單地提出&ldquo;政企分開&rdquo;的政策建議，更重要的是要弄清政府在展會活動中的職能定位，根據(jù)展會活動的特點(diǎn)處理政企關(guān)系。我認(rèn)為在處理會展業(yè)中的政企關(guān)系方面，必須堅(jiān)持&ldquo;分類管理&rdquo;的觀點(diǎn)，不能搞&ldquo;一刀切&rdquo;，對那些具有較高社會效益的&ldquo;公益展會&rdquo;，如建設(shè)成就展，計(jì)劃生育展等，這些活動是非經(jīng)營性的，仍然需要由政府主辦，但具體的運(yùn)作方式，如展館場地租賃、展臺設(shè)計(jì)等可以采取市場化的投招標(biāo)方法等；對于具有明確盈利性目的的&ldquo;商業(yè)展會&rdquo;，政府必須退出，&ldquo;只當(dāng)裁判員，不當(dāng)運(yùn)動員&rdquo;，以維護(hù)行業(yè)的自由公平競爭，為企業(yè)營造良好的經(jīng)營環(huán)境。<br /> <br /><br />　　6.理順中央政府與地方政府在發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)中的關(guān)系。在全國性會展活動管理辦法和政策法規(guī)不健全的背景下，政策供給的短缺狀態(tài)已經(jīng)嚴(yán)重影響了會展業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，地方性法規(guī)和管理辦法自然會不斷出臺，并在基層會展活動中發(fā)揮主導(dǎo)作用。大連就是很好的例子。大連在展會總體規(guī)模方面雖然不大，但在管理規(guī)范方面，卻得到了業(yè)界好評。為什么呢？我認(rèn)為主要是大連的政策供給跟得上。早在1996年，大連市政府就果斷成立了大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對全市展會活動實(shí)施統(tǒng)一監(jiān)管，1999年1月又出臺了《大連市展覽會管理暫行辦法》，該《辦法》經(jīng)過市政府法制辦審核，成為市政府的規(guī)章性文件，對大連市經(jīng)貿(mào)展覽會的管理起到了重要指導(dǎo)作用。現(xiàn)在關(guān)鍵的問題是，當(dāng)我們面對會展業(yè)出現(xiàn)的各種問題，從全局出發(fā)制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策的時候，應(yīng)該如何看待地方已經(jīng)出臺的各種政策，怎樣來處理中央政府與地方政府再展會活動管理中的關(guān)系呢？我認(rèn)為，關(guān)鍵要做到如下三點(diǎn)：（1）中央政府要從全國經(jīng)濟(jì)大局利益出發(fā)，制定產(chǎn)業(yè)政策，完善相關(guān)法規(guī)，盡快解決中央制度供給短缺&ldquo;瓶頸約束&rdquo;，為地方會展業(yè)的發(fā)展提供&ldquo;大綱&rdquo;；（2）承認(rèn)中央政府與地方政府的利益差別，鼓勵地方政府在全國展會活動的發(fā)展大綱下，進(jìn)行制度創(chuàng)新，制定適合地方特色的相關(guān)措施；（3）要切記用市場經(jīng)濟(jì)手段調(diào)控展會活動的發(fā)展，要在法律、法規(guī)與產(chǎn)業(yè)政策方面下功夫，而不要在&ldquo;收權(quán)&rdquo;與&ldquo;放權(quán)&rdquo;問題上做文章，過分強(qiáng)調(diào)收權(quán)很可能退回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的老路，同加入WTO后中國所面對的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則背道而馳。<br /> <br /><br />　　●協(xié)會：盡快成立全國會展協(xié)會，完善協(xié)會的服務(wù)與協(xié)調(diào)職能<br /> <br /><br />　　就市場經(jīng)濟(jì)下行業(yè)協(xié)會組織的一般職能而言，主要包括4個方面：（1）政府與企業(yè)的&ldquo;橋梁&rdquo;，在行業(yè)內(nèi)貫徹政府產(chǎn)業(yè)政策，并代表行業(yè)利益向政府尋求政策支持；（2）行業(yè)的信息與研究中心，搜集整理國內(nèi)外同業(yè)發(fā)展信息，并進(jìn)行分析研究，為會員單位提供決策參考；（3）會員的教育培訓(xùn)中心，對會員提供有針對性的職業(yè)培訓(xùn)；（4）從業(yè)人員和公司法人的資質(zhì)與信譽(yù)評估認(rèn)證中心，以優(yōu)化從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)競爭能力。從我國會展業(yè)行業(yè)協(xié)會組織的發(fā)展現(xiàn)狀看，一方面，全國性的協(xié)會組織目前還沒有形成；另一方面，地方性協(xié)會組織雖然已經(jīng)陸續(xù)產(chǎn)生，但其職能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位。<br /> <br /><br />　　1.盡快促成中國會議與展覽業(yè)協(xié)會的形成，并培育成最具有權(quán)威的行業(yè)中介組織。在市場經(jīng)濟(jì)國家中，協(xié)會組織在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，但從我國展會活動行業(yè)組織的發(fā)展現(xiàn)狀看，目前中國展覽館協(xié)會是一個影響較大的全國性行業(yè)組織，但其服務(wù)對象主要局限于展覽行業(yè)，同我們談到的&ldquo;會展產(chǎn)業(yè)&rdquo;概念有較大差異，因而還不能稱之為&ldquo;中國會議與展覽業(yè)協(xié)會&rdquo;，北京、上海、深圳、山東等地雖然已經(jīng)注冊成立了地方性會展協(xié)會，但在實(shí)際職能方面，離市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則下的協(xié)會職能相比，還有很大差距，說得激進(jìn)一點(diǎn)，不少地方協(xié)會&ldquo;有其名而無其實(shí)&rdquo;。因而成立全國性會展協(xié)會，并吸收地方協(xié)會為其分支機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建&ldquo;中國會展協(xié)會網(wǎng)絡(luò)組織&rdquo;，已經(jīng)成為推動會展業(yè)中長期發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。<br /> <br /><br />　　2.建立會展業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)體系，制定從業(yè)人員資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推行從業(yè)人員資格認(rèn)證制度。&ldquo;人&rdquo;的問題是當(dāng)前我國會展業(yè)反映最激烈的問題之一，目前的從業(yè)人員大多數(shù)半路出身，業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)知識與培訓(xùn)。那么，如何提高從業(yè)人員素質(zhì)呢？我認(rèn)為協(xié)會應(yīng)該扮演重要角色。因?yàn)樘岣邚臉I(yè)人員素質(zhì)的根本辦法不外乎兩條：一是建立篩選機(jī)制，二是教育培訓(xùn)機(jī)制。如同其他行業(yè)一樣，篩選機(jī)制主要通過從業(yè)人員資格認(rèn)證來實(shí)現(xiàn)，而教育機(jī)制主要通過高校的學(xué)歷教育和協(xié)會的職業(yè)教育來完成。目前，西方國家已經(jīng)出現(xiàn)了很多有關(guān)會展活動的資格認(rèn)證體系，而且不少學(xué)校與公司已經(jīng)著手來華尋求合作伙伴，推銷會展業(yè)從業(yè)人員資格認(rèn)證體系，中外在會展業(yè)人才培養(yǎng)方面的競爭已經(jīng)開始。在這種背景下，我們能否抓住有利時機(jī)，及時推出適合中國國情的展會活動培訓(xùn)體系以及從業(yè)人員資格認(rèn)證體系，已經(jīng)成為我們能否提高會展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、能否占領(lǐng)職業(yè)資格認(rèn)證市場的關(guān)鍵。<br /> <br /><br />　　3.建立會展業(yè)的法人資質(zhì)評價(jià)體系，對會展企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)與信譽(yù)評定。從業(yè)人員資格認(rèn)定只是確保會展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的第一道篩選機(jī)制，從現(xiàn)有展會出現(xiàn)的問題看，對展會品牌、法人資質(zhì)進(jìn)行信譽(yù)評級同樣是確保會展市場秩序的重要環(huán)節(jié)。<br /> <br /><br />　　從不少參展企業(yè)反映的情況看，由于不了解展會信譽(yù)狀況，參加的不少展會沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，甚至有欺詐行為，嚴(yán)重?fù)p害了參展參會主體的利益，也破壞了會展業(yè)的行業(yè)形象。因而，推行會展業(yè)法人資質(zhì)評價(jià)制度，像企業(yè)信用評級、飯店星級評定一樣，對不同會展企業(yè)進(jìn)行客觀真實(shí)的法人評價(jià)，將大大降低會展業(yè)的交易成本，對維護(hù)會展業(yè)的市場秩序，促進(jìn)會展業(yè)的優(yōu)勝劣汰，保護(hù)會展參與者的利益，將起到積極的促進(jìn)作用。<br /> <br /><br />　　4.建立會展業(yè)信息中心，一方面為政府制定會展業(yè)宏觀調(diào)控政策和會展企業(yè)制定微觀經(jīng)營決策提供依據(jù)，另一方面，通過公布會展企業(yè)與從業(yè)人員的資質(zhì)狀況等措施，為參展參會人員提供行為選擇參考。由于信息不對稱，缺乏權(quán)威的信息披露機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致會展業(yè)中的許多數(shù)據(jù)資料缺乏真實(shí)性，這種狀況不僅提高了參展參會單位選擇展會的信息成本，而且虛假信息還可能導(dǎo)致其做出錯誤決策。因而建立全國會展業(yè)信息中心，通過制度約束，確保信息中心的信譽(yù)，樹立信息中心的權(quán)威，對減少行業(yè)運(yùn)行的信息成本，具有重要意義。信息中心一方面要公布行業(yè)發(fā)生的重要信息，另一方面要公布會展企業(yè)和從業(yè)人員的資質(zhì)狀況，在各種參展參會邀請函真假難辨的時候，參展可以通過簡單的網(wǎng)上查詢，了解展會活動主辦方的資質(zhì)與信譽(yù)狀況，從而做出正確決策。<br /> <br /><br />　　5.加強(qiáng)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為會員單位提供有價(jià)值的研究報(bào)告。目前，會展業(yè)的研究成果非常薄弱，做過大量調(diào)研、有重大參考意義的研究成果非常少，大量文章只是就某一具體問題而發(fā)表的只言片語，甚至是&ldquo;無病呻吟&rdquo;，既缺乏理論價(jià)值，又缺乏實(shí)踐指導(dǎo)意義。究其原因，一方面是由于會展業(yè)資料缺乏，從事會展研究面臨困難，另一方面是專業(yè)從事會展研究的高素質(zhì)人員非常少。因而，全國性協(xié)會成立后，應(yīng)該利用其信息中心的優(yōu)勢，通過與會員單位、從業(yè)人員以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的合作，鼓勵高素質(zhì)的研究隊(duì)伍參與會展研究，推出一系列有影響的科研成果，以指導(dǎo)全行業(yè)的發(fā)展，提高會展業(yè)的政策和決策水平。<br /> <br /><br />　　●企業(yè)：鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成份參與，走市場化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式<br /> <br /><br />　　企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的微觀主體，會展業(yè)的生命力最終取決于會展企業(yè)的活力。會展活動上升為&ldquo;會展產(chǎn)業(yè)&rdquo;的一個重要前提是，必須在會展產(chǎn)業(yè)鏈上有大量以盈利為目的的會展企業(yè)存在，單純依靠政府補(bǔ)貼和政府行為辦會辦展，會展活動將永遠(yuǎn)無法上升到&ldquo;產(chǎn)業(yè)&rdquo;高度，會展經(jīng)濟(jì)自然只能成為一句空話。那么，怎樣培育會展業(yè)的微觀市場主體呢？<br /> <br /><br />　　1.探索會展中心的建設(shè)與經(jīng)營管理模式，走市場化發(fā)展道路。會展中心是會展活動的有形載體，會展產(chǎn)業(yè)鏈上各利益主體的價(jià)值要在會展中心得以體現(xiàn)。從我國各地會展中心現(xiàn)狀看，絕大部分是由政府投資形成的&ldquo;標(biāo)志性&rdquo;建筑，沉淀了大量的國有資產(chǎn)。盡管從政府的角度看，會展中心更多地是體現(xiàn)&ldquo;政績&rdquo;和&ldquo;產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)&rdquo;，對會展中心不宜從純經(jīng)濟(jì)的角度進(jìn)行評價(jià)，因而不少地方在會展中心管理中，沒有引進(jìn)競爭機(jī)制，而是由政府指定機(jī)構(gòu)本著&ldquo;以館養(yǎng)館&rdquo;的原則，經(jīng)營與管理會展中心。但如此龐大的國有資產(chǎn)，其利用效果如何，有沒有更好的管理替代方案，的確是一個值得深思的問題。鑒于這種情況，我建議會展中心應(yīng)采取市場化經(jīng)營模式，這種模式包含兩層含義：第一，在會展中心實(shí)體建設(shè)中，可以吸收多方面的資金參與，上海新國際博覽中心是一個很好的案例，該中心由德國漢諾威、杜爾塞夫以及慕尼黑三家展覽公司與上海浦東土管局聯(lián)合打造，是會展中心多方投資的有益嘗試?，F(xiàn)有的會展中心同樣可以采取股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式搞股權(quán)多元化改革，以便從產(chǎn)權(quán)關(guān)系的深層角度改善會展中心的經(jīng)營模式與治理結(jié)構(gòu)；第二，對無法或不便于引進(jìn)非國有資金的會展中心，至少在經(jīng)營權(quán)問題上要逐步引進(jìn)競爭機(jī)制，要通過競爭選擇有能力的經(jīng)營管理者，以盡可能地提高國有資產(chǎn)的使用效率。<br /> <br /><br />　　2.鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)舉辦展覽與會議，培育會展業(yè)有活力的微觀市場主體。如前所述，會展業(yè)不同于家電、食品等一般產(chǎn)品行業(yè)，大量&ldquo;公益展會&rdquo;的存在，決定了政府在展會行業(yè)中的特殊地位。但是，如果把會展業(yè)作為&ldquo;產(chǎn)業(yè)&rdquo;來做，并期望會展業(yè)成為&ldquo;新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)&rdquo;的話，沒有大量微觀企業(yè)的參與是不現(xiàn)實(shí)的。因而，本文除了建議在宏觀層面上將&ldquo;商業(yè)會展&rdquo;與&ldquo;公益會展&rdquo;分開，并以此作為確定政府職能定位的標(biāo)準(zhǔn)外，在微觀層面上，一要鼓勵民營、合資、股份、外資等多種經(jīng)濟(jì)成份的企業(yè)參與商業(yè)性展會活動，二要鼓勵政府舉辦的&ldquo;公益展會&rdquo;，其產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)如展品運(yùn)輸、展臺設(shè)計(jì)等，能夠通過市場途徑解決的，一定要引進(jìn)競爭機(jī)制，這是克服展會活動中的腐敗現(xiàn)象，提高會展活動經(jīng)濟(jì)效率的最好途徑。<br /> <br /><br />　　3.理順會展業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵專業(yè)化分工與合作。會展業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，主要涉及展會策劃與組織企業(yè)（辦展主體）、展覽物資運(yùn)輸企業(yè)、廣告媒體企業(yè)、展廳設(shè)計(jì)施工企業(yè)、場館租賃及物業(yè)管理企業(yè)、接待服務(wù)企業(yè)、旅游企業(yè)等，為擴(kuò)大展會業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)，必須盡可能地理順產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)的相互關(guān)系，調(diào)動各方面的積極性。此外，從國外會展業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，隨著會展業(yè)組織化程度的提高和辦展規(guī)模的擴(kuò)大，專業(yè)化分工將進(jìn)一步深化，協(xié)調(diào)機(jī)制會更加緊密。因而，理順會展活動中的產(chǎn)業(yè)鏈，處理好各環(huán)節(jié)的分工與協(xié)作，對壯大我國展會活動的總體實(shí)力，具有非常重要的作用。<br /> <br /><br />　　北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院會展管理系主任劉大可<br /> <br /><br />　　在規(guī)范的市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制中，政府、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)是三種性質(zhì)不同、功能互補(bǔ)的市場行為主體。其中政府的主要職能是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)行制度創(chuàng)新，并通過法律、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策等方式，調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，引導(dǎo)并約束微觀企業(yè)的行為，為企業(yè)公平競爭制定行之有效的&ldquo;游戲規(guī)則&rdquo;；企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)中最活躍的因素，主要職能是按照政府制定的游戲規(guī)則，通過提供產(chǎn)品和服務(wù)，占有市場并獲取利潤；行業(yè)協(xié)會作為非營利社團(tuán)組織，主要職能是根據(jù)國家法律和協(xié)會內(nèi)部規(guī)約，制約和協(xié)調(diào)會員個體行為，為企業(yè)提供信息、研究、培訓(xùn)等方面的服務(wù)，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁作用，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展。在會展業(yè)的發(fā)展中，如何處理這三者的關(guān)系是至關(guān)重要的&mdash;&mdash;&mdash;<br /> <br /><br />　　回顧我國會展業(yè)近年來出現(xiàn)的種種問題，如展館建設(shè)缺乏規(guī)劃、多頭審批、重復(fù)辦展、競爭無序、管理混亂、法律滯后、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊、缺乏行業(yè)自律以及頻繁出現(xiàn)的市場欺詐行為等，在很大程度上是由于會展業(yè)起步時間晚，在會展業(yè)的發(fā)展中，還沒有理順政府、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)的關(guān)系。具體表現(xiàn)在：（1）政府職能定位不準(zhǔn)，一方面許多政府應(yīng)該做的工作如制定產(chǎn)業(yè)政策、完善法律法規(guī)等，沒有做好；另一方面，政府又參與了大量不該做的工作，如不區(qū)分商業(yè)會展與公益會展的屬性差異，對展會活動的盲目參與等，從而破壞了展會行業(yè)的公平競爭秩序；（2）行業(yè)協(xié)會組織渙散，力量薄弱，既缺乏有權(quán)威的全國性會展協(xié)會組織，各地方成立的相關(guān)協(xié)會，也沒有發(fā)揮應(yīng)有職能，形同虛設(shè)；（3）微觀層面，近年來快速崛起的大量于會展業(yè)務(wù)有關(guān)的企業(yè)，由于成立時間短，品牌缺乏競爭力，從業(yè)人員素質(zhì)不高，管理水平落后，與此同時又缺乏行全行業(yè)性的從業(yè)人員資格認(rèn)證和法人資信評估體系，從而導(dǎo)致會展業(yè)的惡性競爭以及短期行為等現(xiàn)象大量存在。從市場經(jīng)濟(jì)國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本框架看，政府、協(xié)會與企業(yè)之間的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)，構(gòu)成了市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。那么，結(jié)合會展業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，應(yīng)該如何看待會展業(yè)發(fā)展中政府、協(xié)會與企業(yè)的關(guān)系呢？<br /> <br /><br />　　●政府：弄清職能定位，制定政策導(dǎo)向，完善&ldquo;游戲規(guī)則&rdquo;<br /> <br /><br />　　在市場經(jīng)濟(jì)框架中，政府是政策、法律、法規(guī)等公共產(chǎn)品的提供者，其主要的經(jīng)濟(jì)職能目標(biāo)是為微觀企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境并創(chuàng)建良好的投資環(huán)境，其主要任務(wù)是建立相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與規(guī)劃、制定相應(yīng)的法律法規(guī)、處理好中央與地方關(guān)系以及為完成這些職能而必須進(jìn)行的基礎(chǔ)工作。<br /> <br /><br />　　1.建立全國統(tǒng)一的會展業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，根據(jù)展會性質(zhì)和規(guī)模實(shí)行分類監(jiān)管。對全國性特大型的展會活動以及涉及國家和民族利益的敏感性展會活動繼續(xù)實(shí)行審批制，對中小型展會活動尤其是經(jīng)貿(mào)類展會活動，取消審批制，推行備案制。當(dāng)然，對哪些活動是全國性特大型活動，哪些活動是涉及國家和民族利益的敏感性展會活動，哪些是一般性中小型商貿(mào)展會活動，這些問題需要召集有關(guān)方面的專家進(jìn)行科學(xué)界定。<br /> <br /><br />　　2.制定中國會展業(yè)中長期發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策是市場經(jīng)濟(jì)國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的重要手段，是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規(guī)模和速度的重要因素。就會展業(yè)來說，主要的產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該包含如下三個方面：（1）會展業(yè)的地區(qū)扶持政策。因?yàn)橹袊鴷箻I(yè)不可能也不應(yīng)該&ldquo;遍地開花&rdquo;，政府應(yīng)根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、會展資源的分布等狀況，對會展業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域和非重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域進(jìn)行合理劃分，對符合地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局政策的展會，給與稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策；（2）會展業(yè)的行業(yè)扶持政策。從目前的情況看，絕大多數(shù)行業(yè)都有舉辦展會的動機(jī)，但一哄而上規(guī)模&ldquo;小而散&rdquo;、內(nèi)容&ldquo;多而雜&rdquo;的辦展格局，不利于提高中國會展業(yè)的行業(yè)競爭力，因而根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和不同產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的布局，有重點(diǎn)的選擇相關(guān)行業(yè)給與政策扶持，對提高中國會展業(yè)的組織化水平，會起到積極促進(jìn)作用；（3）企業(yè)扶持政策。&ldquo;品牌&rdquo;在展會活動中是一種重要的無形資產(chǎn)，是決定展會規(guī)模、影響力以及競爭力的重要因素，中國會展業(yè)要做大做強(qiáng)，必須對名牌展會加以保護(hù)和扶持，以加快同類或相似展會的重組步伐，推動會展業(yè)的規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展。<br /> <br /><br />　　3.重新梳理有關(guān)會展業(yè)的各種政策法規(guī)，建立統(tǒng)一的會展業(yè)管理辦法，解決政出多門、互不協(xié)調(diào)的混亂狀態(tài)。從目前涉及會展業(yè)的有關(guān)法規(guī)、通知、管理辦法看，對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、貿(mào)促會、國家工商行政管理局、海關(guān)總署、國務(wù)院辦公廳以及教育部、科學(xué)技術(shù)部、建設(shè)部等都從不同側(cè)面出臺了有關(guān)管理辦法，盡管這些辦法對規(guī)范和發(fā)展我國會展業(yè)起到過積極作用，但由于管理辦法太多，管理辦法解釋單位太多，而且不同管理辦法之間存在沖突等原因，共同造成了我國會展業(yè)比較混亂的宏觀發(fā)展局面。由此看來，為了確保政令統(tǒng)一，規(guī)范市場行為，必須對現(xiàn)有法律法規(guī)進(jìn)行梳理，該合并的合并，該取消的取消，該調(diào)整的調(diào)整，以建立系統(tǒng)、統(tǒng)一的會展業(yè)法律監(jiān)管體系。<br /> <br /><br />　　4.將會展產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)體系。統(tǒng)計(jì)資料是國家制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重要參考依據(jù)，但會展業(yè)只是近幾年才引起人們的較大關(guān)注，會展方面的數(shù)據(jù)目前還沒有納入國民經(jīng)濟(jì)體系。目前只有北京市在2003年1月進(jìn)行過系統(tǒng)調(diào)查，全國以及其他地區(qū)的數(shù)據(jù)，大多數(shù)是零散的，甚至是估測的。行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料的缺乏，不僅給行業(yè)研究帶來了困難，更為嚴(yán)重的后果是，一些&ldquo;功利性&rdquo;特征明顯的研究成果和言論，對行業(yè)的決策產(chǎn)生了誤導(dǎo)。中國究竟有多少展覽場館，有多少會議設(shè)施，會展產(chǎn)業(yè)究竟有多大的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)，會展產(chǎn)業(yè)究竟有多好的前景等，對這些問題眾說紛紜，不少言論科學(xué)依據(jù)。報(bào)刊雜志上的一些行業(yè)數(shù)據(jù)是怎樣統(tǒng)計(jì)出來的，是對展覽的統(tǒng)計(jì)，還是對會議的統(tǒng)計(jì)，是否包括大型活動等，對這些問題目前幾乎沒有人能夠弄清楚。<br /> <br /><br />　　5.理順政府在會展活動中的職能定位，處理好政企關(guān)系。展會活動是一種特殊的社會經(jīng)濟(jì)活動，在很多情況下離不開政府的支持和參與。因而，在會展業(yè)不能簡單地提出&ldquo;政企分開&rdquo;的政策建議，更重要的是要弄清政府在展會活動中的職能定位，根據(jù)展會活動的特點(diǎn)處理政企關(guān)系。我認(rèn)為在處理會展業(yè)中的政企關(guān)系方面，必須堅(jiān)持&ldquo;分類管理&rdquo;的觀點(diǎn)，不能搞&ldquo;一刀切&rdquo;，對那些具有較高社會效益的&ldquo;公益展會&rdquo;，如建設(shè)成就展，計(jì)劃生育展等，這些活動是非經(jīng)營性的，仍然需要由政府主辦，但具體的運(yùn)作方式，如展館場地租賃、展臺設(shè)計(jì)等可以采取市場化的投招標(biāo)方法等；對于具有明確盈利性目的的&ldquo;商業(yè)展會&rdquo;，政府必須退出，&ldquo;只當(dāng)裁判員，不當(dāng)運(yùn)動員&rdquo;，以維護(hù)行業(yè)的自由公平競爭，為企業(yè)營造良好的經(jīng)營環(huán)境。<br /> <br /><br />　　6.理順中央政府與地方政府在發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)中的關(guān)系。在全國性會展活動管理辦法和政策法規(guī)不健全的背景下，政策供給的短缺狀態(tài)已經(jīng)嚴(yán)重影響了會展業(yè)的發(fā)展。在這種情況下，地方性法規(guī)和管理辦法自然會不斷出臺，并在基層會展活動中發(fā)揮主導(dǎo)作用。大連就是很好的例子。大連在展會總體規(guī)模方面雖然不大，但在管理規(guī)范方面，卻得到了業(yè)界好評。為什么呢？我認(rèn)為主要是大連的政策供給跟得上。早在1996年，大連市政府就果斷成立了大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對全市展會活動實(shí)施統(tǒng)一監(jiān)管，1999年1月又出臺了《大連市展覽會管理暫行辦法》，該《辦法》經(jīng)過市政府法制辦審核，成為市政府的規(guī)章性文件，對大連市經(jīng)貿(mào)展覽會的管理起到了重要指導(dǎo)作用。現(xiàn)在關(guān)鍵的問題是，當(dāng)我們面對會展業(yè)出現(xiàn)的各種問題，從全局出發(fā)制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策的時候，應(yīng)該如何看待地方已經(jīng)出臺的各種政策，怎樣來處理中央政府與地方政府再展會活動管理中的關(guān)系呢？我認(rèn)為，關(guān)鍵要做到如下三點(diǎn)：（1）中央政府要從全國經(jīng)濟(jì)大局利益出發(fā)，制定產(chǎn)業(yè)政策，完善相關(guān)法規(guī)，盡快解決中央制度供給短缺&ldquo;瓶頸約束&rdquo;，為地方會展業(yè)的發(fā)展提供&ldquo;大綱&rdquo;；（2）承認(rèn)中央政府與地方政府的利益差別，鼓勵地方政府在全國展會活動的發(fā)展大綱下，進(jìn)行制度創(chuàng)新，制定適合地方特色的相關(guān)措施；（3）要切記用市場經(jīng)濟(jì)手段調(diào)控展會活動的發(fā)展，要在法律、法規(guī)與產(chǎn)業(yè)政策方面下功夫，而不要在&ldquo;收權(quán)&rdquo;與&ldquo;放權(quán)&rdquo;問題上做文章，過分強(qiáng)調(diào)收權(quán)很可能退回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的老路，同加入WTO后中國所面對的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則背道而馳。<br /> <br /><br />　　●協(xié)會：盡快成立全國會展協(xié)會，完善協(xié)會的服務(wù)與協(xié)調(diào)職能<br /> <br /><br />　　就市場經(jīng)濟(jì)下行業(yè)協(xié)會組織的一般職能而言，主要包括4個方面：（1）政府與企業(yè)的&ldquo;橋梁&rdquo;，在行業(yè)內(nèi)貫徹政府產(chǎn)業(yè)政策，并代表行業(yè)利益向政府尋求政策支持；（2）行業(yè)的信息與研究中心，搜集整理國內(nèi)外同業(yè)發(fā)展信息，并進(jìn)行分析研究，為會員單位提供決策參考；（3）會員的教育培訓(xùn)中心，對會員提供有針對性的職業(yè)培訓(xùn)；（4）從業(yè)人員和公司法人的資質(zhì)與信譽(yù)評估認(rèn)證中心，以優(yōu)化從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)競爭能力。從我國會展業(yè)行業(yè)協(xié)會組織的發(fā)展現(xiàn)狀看，一方面，全國性的協(xié)會組織目前還沒有形成；另一方面，地方性協(xié)會組織雖然已經(jīng)陸續(xù)產(chǎn)生，但其職能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位。<br /> <br /><br />　　1.盡快促成中國會議與展覽業(yè)協(xié)會的形成，并培育成最具有權(quán)威的行業(yè)中介組織。在市場經(jīng)濟(jì)國家中，協(xié)會組織在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，但從我國展會活動行業(yè)組織的發(fā)展現(xiàn)狀看，目前中國展覽館協(xié)會是一個影響較大的全國性行業(yè)組織，但其服務(wù)對象主要局限于展覽行業(yè)，同我們談到的&ldquo;會展產(chǎn)業(yè)&rdquo;概念有較大差異，因而還不能稱之為&ldquo;中國會議與展覽業(yè)協(xié)會&rdquo;，北京、上海、深圳、山東等地雖然已經(jīng)注冊成立了地方性會展協(xié)會，但在實(shí)際職能方面，離市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則下的協(xié)會職能相比，還有很大差距，說得激進(jìn)一點(diǎn)，不少地方協(xié)會&ldquo;有其名而無其實(shí)&rdquo;。因而成立全國性會展協(xié)會，并吸收地方協(xié)會為其分支機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建&ldquo;中國會展協(xié)會網(wǎng)絡(luò)組織&rdquo;，已經(jīng)成為推動會展業(yè)中長期發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。<br /> <br /><br />　　2.建立會展業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)體系，制定從業(yè)人員資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推行從業(yè)人員資格認(rèn)證制度。&ldquo;人&rdquo;的問題是當(dāng)前我國會展業(yè)反映最激烈的問題之一，目前的從業(yè)人員大多數(shù)半路出身，業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)知識與培訓(xùn)。那么，如何提高從業(yè)人員素質(zhì)呢？我認(rèn)為協(xié)會應(yīng)該扮演重要角色。因?yàn)樘岣邚臉I(yè)人員素質(zhì)的根本辦法不外乎兩條：一是建立篩選機(jī)制，二是教育培訓(xùn)機(jī)制。如同其他行業(yè)一樣，篩選機(jī)制主要通過從業(yè)人員資格認(rèn)證來實(shí)現(xiàn)，而教育機(jī)制主要通過高校的學(xué)歷教育和協(xié)會的職業(yè)教育來完成。目前，西方國家已經(jīng)出現(xiàn)了很多有關(guān)會展活動的資格認(rèn)證體系，而且不少學(xué)校與公司已經(jīng)著手來華尋求合作伙伴，推銷會展業(yè)從業(yè)人員資格認(rèn)證體系，中外在會展業(yè)人才培養(yǎng)方面的競爭已經(jīng)開始。在這種背景下，我們能否抓住有利時機(jī)，及時推出適合中國國情的展會活動培訓(xùn)體系以及從業(yè)人員資格認(rèn)證體系，已經(jīng)成為我們能否提高會展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、能否占領(lǐng)職業(yè)資格認(rèn)證市場的關(guān)鍵。<br /> <br /><br />　　3.建立會展業(yè)的法人資質(zhì)評價(jià)體系，對會展企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)與信譽(yù)評定。從業(yè)人員資格認(rèn)定只是確保會展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的第一道篩選機(jī)制，從現(xiàn)有展會出現(xiàn)的問題看，對展會品牌、法人資質(zhì)進(jìn)行信譽(yù)評級同樣是確保會展市場秩序的重要環(huán)節(jié)。<br /> <br /><br />　　從不少參展企業(yè)反映的情況看，由于不了解展會信譽(yù)狀況，參加的不少展會沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，甚至有欺詐行為，嚴(yán)重?fù)p害了參展參會主體的利益，也破壞了會展業(yè)的行業(yè)形象。因而，推行會展業(yè)法人資質(zhì)評價(jià)制度，像企業(yè)信用評級、飯店星級評定一樣，對不同會展企業(yè)進(jìn)行客觀真實(shí)的法人評價(jià)，將大大降低會展業(yè)的交易成本，對維護(hù)會展業(yè)的市場秩序，促進(jìn)會展業(yè)的優(yōu)勝劣汰，保護(hù)會展參與者的利益，將起到積極的促進(jìn)作用。<br /> <br /><br />　　4.建立會展業(yè)信息中心，一方面為政府制定會展業(yè)宏觀調(diào)控政策和會展企業(yè)制定微觀經(jīng)營決策提供依據(jù)，另一方面，通過公布會展企業(yè)與從業(yè)人員的資質(zhì)狀況等措施，為參展參會人員提供行為選擇參考。由于信息不對稱，缺乏權(quán)威的信息披露機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致會展業(yè)中的許多數(shù)據(jù)資料缺乏真實(shí)性，這種狀況不僅提高了參展參會單位選擇展會的信息成本，而且虛假信息還可能導(dǎo)致其做出錯誤決策。因而建立全國會展業(yè)信息中心，通過制度約束，確保信息中心的信譽(yù)，樹立信息中心的權(quán)威，對減少行業(yè)運(yùn)行的信息成本，具有重要意義。信息中心一方面要公布行業(yè)發(fā)生的重要信息，另一方面要公布會展企業(yè)和從業(yè)人員的資質(zhì)狀況，在各種參展參會邀請函真假難辨的時候，參展可以通過簡單的網(wǎng)上查詢，了解展會活動主辦方的資質(zhì)與信譽(yù)狀況，從而做出正確決策。<br /> <br /><br />　　5.加強(qiáng)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為會員單位提供有價(jià)值的研究報(bào)告。目前，會展業(yè)的研究成果非常薄弱，做過大量調(diào)研、有重大參考意義的研究成果非常少，大量文章只是就某一具體問題而發(fā)表的只言片語，甚至是&ldquo;無病呻吟&rdquo;，既缺乏理論價(jià)值，又缺乏實(shí)踐指導(dǎo)意義。究其原因，一方面是由于會展業(yè)資料缺乏，從事會展研究面臨困難，另一方面是專業(yè)從事會展研究的高素質(zhì)人員非常少。因而，全國性協(xié)會成立后，應(yīng)該利用其信息中心的優(yōu)勢，通過與會員單位、從業(yè)人員以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的合作，鼓勵高素質(zhì)的研究隊(duì)伍參與會展研究，推出一系列有影響的科研成果，以指導(dǎo)全行業(yè)的發(fā)展，提高會展業(yè)的政策和決策水平。<br /> <br /><br />　　●企業(yè)：鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成份參與，走市場化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式<br /> <br /><br />　　企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的微觀主體，會展業(yè)的生命力最終取決于會展企業(yè)的活力。會展活動上升為&ldquo;會展產(chǎn)業(yè)&rdquo;的一個重要前提是，必須在會展產(chǎn)業(yè)鏈上有大量以盈利為目的的會展企業(yè)存在，單純依靠政府補(bǔ)貼和政府行為辦會辦展，會展活動將永遠(yuǎn)無法上升到&ldquo;產(chǎn)業(yè)&rdquo;高度，會展經(jīng)濟(jì)自然只能成為一句空話。那么，怎樣培育會展業(yè)的微觀市場主體呢？<br /> <br /><br />　　1.探索會展中心的建設(shè)與經(jīng)營管理模式，走市場化發(fā)展道路。會展中心是會展活動的有形載體，會展產(chǎn)業(yè)鏈上各利益主體的價(jià)值要在會展中心得以體現(xiàn)。從我國各地會展中心現(xiàn)狀看，絕大部分是由政府投資形成的&ldquo;標(biāo)志性&rdquo;建筑，沉淀了大量的國有資產(chǎn)。盡管從政府的角度看，會展中心更多地是體現(xiàn)&ldquo;政績&rdquo;和&ldquo;產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)&rdquo;，對會展中心不宜從純經(jīng)濟(jì)的角度進(jìn)行評價(jià)，因而不少地方在會展中心管理中，沒有引進(jìn)競爭機(jī)制，而是由政府指定機(jī)構(gòu)本著&ldquo;以館養(yǎng)館&rdquo;的原則，經(jīng)營與管理會展中心。但如此龐大的國有資產(chǎn)，其利用效果如何，有沒有更好的管理替代方案，的確是一個值得深思的問題。鑒于這種情況，我建議會展中心應(yīng)采取市場化經(jīng)營模式，這種模式包含兩層含義：第一，在會展中心實(shí)體建設(shè)中，可以吸收多方面的資金參與，上海新國際博覽中心是一個很好的案例，該中心由德國漢諾威、杜爾塞夫以及慕尼黑三家展覽公司與上海浦東土管局聯(lián)合打造，是會展中心多方投資的有益嘗試?，F(xiàn)有的會展中心同樣可以采取股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式搞股權(quán)多元化改革，以便從產(chǎn)權(quán)關(guān)系的深層角度改善會展中心的經(jīng)營模式與治理結(jié)構(gòu)；第二，對無法或不便于引進(jìn)非國有資金的會展中心，至少在經(jīng)營權(quán)問題上要逐步引進(jìn)競爭機(jī)制，要通過競爭選擇有能力的經(jīng)營管理者，以盡可能地提高國有資產(chǎn)的使用效率。<br /> <br /><br />　　2.鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)舉辦展覽與會議，培育會展業(yè)有活力的微觀市場主體。如前所述，會展業(yè)不同于家電、食品等一般產(chǎn)品行業(yè)，大量&ldquo;公益展會&rdquo;的存在，決定了政府在展會行業(yè)中的特殊地位。但是，如果把會展業(yè)作為&ldquo;產(chǎn)業(yè)&rdquo;來做，并期望會展業(yè)成為&ldquo;新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)&rdquo;的話，沒有大量微觀企業(yè)的參與是不現(xiàn)實(shí)的。因而，本文除了建議在宏觀層面上將&ldquo;商業(yè)會展&rdquo;與&ldquo;公益會展&rdquo;分開，并以此作為確定政府職能定位的標(biāo)準(zhǔn)外，在微觀層面上，一要鼓勵民營、合資、股份、外資等多種經(jīng)濟(jì)成份的企業(yè)參與商業(yè)性展會活動，二要鼓勵政府舉辦的&ldquo;公益展會&rdquo;，其產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)如展品運(yùn)輸、展臺設(shè)計(jì)等，能夠通過市場途徑解決的，一定要引進(jìn)競爭機(jī)制，這是克服展會活動中的腐敗現(xiàn)象，提高會展活動經(jīng)濟(jì)效率的最好途徑。<br /> <br /><br />　　3.理順會展業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵專業(yè)化分工與合作。會展業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，主要涉及展會策劃與組織企業(yè)（辦展主體）、展覽物資運(yùn)輸企業(yè)、廣告媒體企業(yè)、展廳設(shè)計(jì)施工企業(yè)、場館租賃及物業(yè)管理企業(yè)、接待服務(wù)企業(yè)、旅游企業(yè)等，為擴(kuò)大展會業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)，必須盡可能地理順產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)的相互關(guān)系，調(diào)動各方面的積極性。此外，從國外會展業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，隨著會展業(yè)組織化程度的提高和辦展規(guī)模的擴(kuò)大，專業(yè)化分工將進(jìn)一步深化，協(xié)調(diào)機(jī)制會更加緊密。因而，理順會展活動中的產(chǎn)業(yè)鏈，處理好各環(huán)節(jié)的分工與協(xié)作，對壯大我國展會活動的總體實(shí)力，具有非常重要的作用。<br /> <br /><br />　　4.鼓勵兼并重組，提高中國會展業(yè)品牌和國際競爭力。如前所述，在會展業(yè)中，品牌是信譽(yù)的象征，品牌是會展企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，誰擁有著名的展會品牌，誰就擁有了客源和財(cái)富。因而，鼓勵會展企業(yè)的合并重組，在很大程度上是推動同類或相似展會的品牌聯(lián)合。市場經(jīng)濟(jì)是一種以自由競爭為基礎(chǔ)和典型特征的經(jīng)濟(jì)，雖然政府可以制定一定規(guī)則對市場準(zhǔn)入條件進(jìn)行適當(dāng)控制，但在具備條件并獲準(zhǔn)成立的企業(yè)的具體展覽業(yè)務(wù)方面，政府無權(quán)隨意干預(yù)，企業(yè)是以市場和利潤為導(dǎo)向的，哪種展會有利可圖，企業(yè)就會組織哪種展會。所以，市場經(jīng)濟(jì)條件下，重復(fù)辦展、業(yè)界競爭是一種必然現(xiàn)象，也是市場經(jīng)濟(jì)的活力之源。協(xié)會的法人資信評估系統(tǒng)是一種減弱競爭的有效手段，如此同時，在產(chǎn)業(yè)政策方面，制定一些鼓勵通過收購兼并、資產(chǎn)聯(lián)合方式的重組，同樣是提高行業(yè)競爭力的重要環(huán)節(jié)。<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /><br />　　</p>
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